6月15日，由世界品牌实验室(World Brand Lab)主办的2023(第二十届)“世界品牌大会”在北京举行，会上发布了2023年《中国500最具价值品牌》分析报告。在这份基于财务数据、品牌强度和消费者行为分析的年度报告中，中国汽车报以172.67亿元的品牌价值再度荣登榜单，也是唯一入榜的汽车类媒体。
报告显示，2023年《中国500最具价值品牌》的总价值为343311.81亿元，比去年增加33583.74亿元，增加幅度为10.84%，有72个中国品牌的价值超过1000亿元，比去年增加了3个，其中，国家电网（6268.71亿元）、中国工商银行（5516.92亿元）、海尔（5123.06亿元）、中国石油（4877.52亿元）、中国人寿（4855.67亿元）占据榜单前五名，迈进世界级品牌阵营。
从行业分布来看，本年度《中国500最具价值品牌》排行榜中，共有来自食品饮料、轻工业、建材、传媒、纺织服装、医药、机械等在内的25个相关行业的品牌入选，入选数量居前五位的行业分别是食品饮料业（83个）、轻工(45个)、建材(39个)、通信电子IT（36个）、传媒(31个)。
具体到汽车行业，共有28个汽车品牌（包括摩托车）入榜，占总榜单品牌数的5.6%，品牌价值合计为30054.2亿元，中国一汽、上汽、北汽集团三家车企位居汽车行业前三。
报告指出，汽车行业作为国民经济的重要产业之一，对中国的经济增长、就业和技术进步发挥着重要作用。在政策引导与市场的双重作用下，新能源汽车已成为中国汽车行业的领头羊。2022年，中国新能源汽车产业迎来飞跃式增长，逐步进入全面市场化拓展期。可以预见，随着新能源技术的不断提升和市场的不断扩大，技术革新与政策支持将进一步支撑中国汽车产业转型，中国的新能源汽车市场将继续蓬勃发展。
记者了解到，今年是世界品牌实验室编制中国品牌报告的第20个年头，2004年入选门槛仅为5亿元，前500名品牌的平均价值为49.43亿元，20年后，2023年入选门槛已经提高到35.27亿元，前500名品牌的平均价值高达686.62亿元，增加幅度为1289.08%。世界品牌实验室学术委员会主席、牛津大学(Oxford)营销学荣誉教授斯蒂芬•沃格(Steve Woolgar)表示:“品牌是一个国家的形象，希望世界上更多的人能够通过中国品牌了解中国的故事。在过去的20年中，我目睹了中国品牌的快速成长，有的已经具有强大的世界影响力。”
如今，全新科技正以前所未有的速度改变着人们的生产生活，也对品牌发展产生重要影响，今年的“世界品牌大会”以“人工智能（AI）和Web3.0：品牌全新疆界”为主题，与会嘉宾围绕这一主题进行了深入研讨。
世界经理人集团和世界品牌实验室首席执行官、牛津大学丁海森表示，人工智能和Web3.0正在以指数级的速度颠覆品牌建设，改变企业的品牌建设和营销方式。无论是中国品牌还是外国品牌，无论是新贵品牌还是传统品牌，再次站在同一起跑线上。面对这样的全新时代，品牌如果能抓住新科技革命的机遇，找到创新突破口，就能拥有领先的力量与韧性。
哈佛商学院(Harvard)营销学教授伊利•欧菲克（Elie Ofek）指出，人工智能显然是品牌重塑的重大契机。未来，企业家必须深入探讨品牌管理是如何通过使用机器学习和人工智能进行转变的。
文：武新苗 编辑：黄霞 版式：王琨
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