快到“碗”里来看广告（三）

在昨天的文章中，我们依旧介绍了三家车企（如果米其林也算车企的话）的“超级碗”总决赛广告。总共两分半的广告花掉了奥迪、本田和米其林2500万美元的预算，但却带给我们很多启发和思考。

奥迪致力于男女同工同酬，呼吁人人平等，但因为表达的方式欠妥，被一大票人喷了。本田以追梦为主题，并邀请多位明星参与录制，不过这个不算有新意的主题却被本田以年鉴的形式表现了出来，马上变得创意十足。米其林走温情路线，用I NEED YOU为题，向观众表达了我们每个人都会被需要，而米其林轮胎会为你们保驾护航。

前面6家车企的视频都很用心，剩下4家车企的广告同样精彩，本篇文章就为你介绍雷克萨斯、现代、起亚和别克的“超级碗”广告。

雷克萨斯：人与机器、线条与美

除去限量生产的LFA，LC是雷克萨斯未来的旗舰，所以此次“超级碗”把LC推上广告位也是情理之中。不过这个表达方式真的惊艳到我了。

光与暗、人的舞蹈与车的线条、完美的肉体与精妙的机械，在这个视频中被巧妙的结合在了一起。只怪我语文不好，不然我一定用华丽的辞藻来形容这个视频，但现在我只能说：真XX美...

在这支广告中，雷克萨斯请来了舞者Lil Buck，而背景音乐则来自澳大利亚歌手SIA的新单曲《Move Your Body》。Lil Buck通过舞蹈来赋予冰冷的机器以情感，而LC的线条又正好和人一样感性，反差鲜明但却同样优美，不得不说雷克萨斯对艺术的理解很高。

现代：与家人一起看碗

超级碗当晚，在位于波兰的Zagan军事基地中，数百名美国大兵无法回家与家人团聚，只得在军营中观看超级碗比赛，不过现代的广告团队却给了他们一个机会。

没错，现代在军事基地中建起了3个由360度全景屏幕围成的帐篷，当被叫到的官兵进入帐篷中时，画面亮起，巨大的超级碗现场呈现在眼前，同时还有自己的亲人。现代让远隔千里的一家人，一起看这场超级碗比赛。

有趣的是，就在超级碗比赛开始时，现代的广告还没有做好。直到在比赛中，三位士兵和家人团聚之时，视频和语音才传到位于休斯敦体育场的移动办公室中，技术人员用最快的时间把广告编辑好，然后在超级碗广告时段放出。这种创意和效率真是太棒了。

现代***商Innocean的首席创意官Eric·Springer（埃里克·斯普林格）说，“我们要做一件比商业广告更伟大的事情，那就是帮助我们的国家团聚在一起，让它看起来不可分割”。看来这张感情牌，现代是打对了。

起亚：保护地球、恶搞到底

起亚此次请到了著名喜剧演员Melissa·McCarthy（梅利莎·麦卡锡）参与到超级碗广告的制作中来。在故事中麦卡锡扮演一位善良的环保主义者，开着她的起亚Niro环游世界，拯救鲸鱼、树木、冰川、犀牛等濒临灭绝的物种和全球变暖引发的问题。

视频中的车型为起亚Niro，国内命名为起亚极睿，该车基于起亚eco-car平台打造，搭载1.6L四缸自吸发动机和一台32千瓦的电机，最大马力146hp，百公里油耗仅为5.5L。起亚不宣传索兰托，也不宣传KX5，更不提刚在北美车展亮相的性能车Stinger，而是把一台混动车型作为超级碗广告的主角，可见起亚对发展混动车型的决心。

别克：效果太神奇，别克厉害了

别克的这条广告看起来没有头绪，英语不好的小伙伴更是一头雾水，但如果就着字幕来看，你会觉得还是挺有创意的。

事情发生在一场儿童橄榄球赛上，主角小朋友因为身体弱小，对抗时非常吃亏，而他的父亲则在台下不断的鼓励他。

这时一辆别克Cascada驶来，小男孩父亲的朋友说：瞧那辆漂亮的别克！而小男孩的父亲则不这么认为：如果那是辆别克，那我儿子就是Cameron·Newton（卡梅伦·牛顿，NFL美国橄榄球联盟球星）了。

于是小男孩就变成了卡梅伦·牛顿，吊打其他小朋友拿到一分。

这时另一辆别克Encore（昂科拉）驶来，牛顿对教练说：那应该是辆别克。教练则说：如果那是别克，我就是超模了。

于是教练就变成了Miranda·Kerr（米兰达·可儿，国际知名超模）。

最后，奔跑的裁判为了看可儿，撞到了放水的桌子上。

好了，到这里本届“超级碗”总决赛中10家车企的广告就聊完了。不管是走温情路线的米其林、现代、奥迪，还是走艺术路线的阿尔法·罗密欧和雷克萨斯，亦或是入乡随俗，以美国风格呈现的奔驰，都拍出了精彩的广告大片，毕竟30秒500万美元的广告费用在这放着。

不管温情也好搞笑也罢，这些视频确实在“超级碗”期间为我们带来了不少乐趣。同时也希望国内的广告商和车企能多用心，拍出更加精彩的广告大片。