自曝造假以来，一度疯狂开店的瑞幸咖啡已经开始进行门店收缩。
据界面新闻报道，瑞幸咖啡今年在北京将要关闭80家门店，这意味着，瑞幸北京400多家门店中，要关闭近五分之一。
据媒体援引一位瑞幸咖啡的员工表示，这一决定是春节之后做出的，那个时候瑞幸造假的新闻还未被曝光，瑞幸便已经决定了北京关店70家，原因是北京的许多瑞幸咖啡店铺覆盖的消费群范围重叠。
也就是说，瑞幸咖啡关闭80家门店与造假事件没有多大关联，属于公司正常的经营调整。
据北京商报报道，瑞幸咖啡相关负责人证实了这一回答，“受疫情等相关因素影响，瑞幸确实在进行正常的门店优化，对个别效益不好或客户覆盖重合的门店进行”关停并转“，同时持续新开门店，这也是公司门店战略调整的方向。”
值得注意的是，总部位于纽约的数据公司Thinknum Alternative Data在5月14日披露，截至5月12日的二季度，瑞幸咖啡在中国平均每天开10家门店，门店总数已经达到6912家。
若曝光数据属实，瑞幸咖啡确实仍处于正常运营中。
除了门店战略调整外，笔者发现，自瑞幸自曝造假事件以来，瑞幸咖啡补贴并未完全停止。在瑞幸咖啡APP上可见，饮品和食品正在5折出售。以拿铁为例，原价25元，现价13.75元。
在人事变动方面，瑞幸咖啡不久前宣布，终止钱治亚和刘剑的首席执行官和首席运营官职务，董事会也已收到钱治亚与刘剑的辞职信。同时，瑞幸咖啡任命公司董事、高级副总裁郭谨一为代理首席执行官，任命曹文宝和吴刚为董事。另外，自内部调查开始以来，公司已将另外6名参与或知悉捏造交易的员工停职或休假。
上海啡越投资管理有限公司董事长王振东表示， 瑞幸的关店策略其实是正确选择，因为早期选址问题较多，主要基于覆盖重复、对人流量分析较为草率等因素，现在关闭亏损店铺也是止损对策之一。
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