交行信用卡再次推出'最受欢迎五年期'等一系列力度大、有温度、有速度的优惠活动,以提振民众消费能力,积极响应国家扩大内需。
转眼间,新冠肺炎疫情已经过去两年半了。回望过去,口罩不离身的时代仿佛恍如隔世,人们社会生活的方方面面都发生了翻天覆地的变化。变化持续了很久,逐渐成为常态。人们的生活还在继续,在社会经济和日常生活中尽可能地摆脱疫情带来的阴影,是社会各方努力的方向。
为此,中国人民银行、国家外汇管理局近日发布《关于做好疫情防控和经济社会发展金融服务的通知》(以下简称“金融23条”),提出23条措施,聚焦当前经济运行中的痛点和难点,为金融机构加大力度解困主体、平滑经济周期指明了方向。
扶持实体经济势在必行,但消费对经济发展起着至关重要的作用,点燃人们的消费欲望也是个大问题。在此背景下,交通银行信用卡(以下简称“交行信用卡”)为提振民众消费能力,积极响应国家扩大内需、促进消费的战略部署,平滑国民经济周期,支持社会经济发展,再次推出“最受欢迎五年计划”等一系列力度大、有温度、有速度的优惠活动。
给星期五一种仪式感:“要过就过红星星期五。”
现在人们经常强调一个字——仪式感。在工作生活压力越来越大的情况下,懂得生活的人用仪式感提醒自己,生活不仅仅是为了当下,还有酒和花。
为了释放年轻人快节奏的生活压力,享受生活的真谛,交行信用卡喊出了“想活命就活过红星第五期”的口号。初衷是鼓励用户拥抱周末文化,让消费者放下生活中的琐碎烦恼,学会取悦自己。赋予周五仪式感,让周末成为真正的“充电时间”。另一方面,随着经济持续复苏,居民日常消费的市场需求不断扩大。在这样的大环境下,***消费也有利于促进中国经济发展。
为助力国民经济持续复苏,拉动消费,交行信用卡围绕消费者生活场景,全面升级“最红星期五”品牌形象和优惠活动。升级内容包括将餐饮、美妆、潮玩、亲子、百货全部纳入“红星期五”折扣矩阵,为消费者提供优惠券或买单最高5折的折扣,以及加油超市2折、便利店2折的折扣;同时,“红星期五”还增加了节日、季节主题优惠活动,与常规优惠活动叠加,无疑为消费者提供了便利,降低了生活成本。同时也契合周末经济,促进消费循环,扩大内需,为中国经济发展做出贡献。
历久常新:12年打造行业品牌活动标杆
交通银行作为金融“国家队”的一员,长期以来积极实施国家战略,在创新中寻求发展机遇。交通银行信用卡是交通银行一张漂亮的名片。自诞生之日起,就与市场趋势和消费者需求建立了紧密的联系,始终坚持长期持续的优惠活动,为顾客提供最实际的便利和实惠。
随着消费结构的升级和日常高频消费场景的变化,交通银行信用卡“红星期五”不断升级创新,拓展了衣食住行等多维场景,实现了从营销活动到生活方式的转变。
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截至目前,“红星期五”已经为全国数百个城市、数千个商圈、数万家商户的客户带来了意想不到的实惠和惊喜,为消费者节省的成本超过数亿元。种种迹象表明,在十二年的优待陪伴下,“红星五期”已经成为信用卡行业的代表性品牌活动,积累了良好的社会和市场口碑。
这种惊喜也体现在醒目的户外广告上。近日,“红星期五”各种相关视觉形象在广州、深圳、南京、成都等20多个城市商圈的大屏、挂帘等区域上线。
此外,北京、广州、深圳的地铁车厢,成都、深圳、杭州等地区的小区电梯,也链接用户心智,以视觉展示的形式直接与用户“面对面”交流。
诚然,“红星期五”的品牌形象深入人心,离不开交通银行信用卡十几年来广告内容的不断升级。近年来,基于对客户需求的深刻洞察,交通银行信用卡在为消费者提供便利和优惠的基础上,不断增强用户粘性,线上线下相结合,进一步提升消费者的品牌认同感。例如,与《三联生活周刊》合作的“100种过好周末的方法”互动征集活动,邀请用户分享和玩乐,解读大家积极乐观的周末生活方式,与用户直接互动,赢得微博热搜;四部TVC的上映,让“群居动物”“情侣”等群体很难不产生共鸣.归根结底,在通过丰富多彩的广告内容引起客户共鸣的同时,交通银行信用卡所倡导的“周末愉快”的价值也得到了广泛传播,从而升级和更新了“最受欢迎五期”的品牌效应。
顺势而为:拓展消费版图,拥抱Z时代
顺应数字经济,引领消费潮流,已经成为每个金融品牌的“必修课”。
至于交行信用卡,无论是几年前率先布局周五消费“小高潮”,还是近年来紧跟消费升级,扩大消费。
场景,不断用年轻人喜爱的方式做沟通,都是其努力完成这门“必修课”最好的见证。如今,提出“要过就过最红星期五”的宣传主题亦可视作交行信用卡与年轻客群建立的一次更深层次的对话。除此之外,交行信用卡更将目光投向汽车、餐饮、零售、娱乐、电竞等多个领域,主打客群年轻化推出了丰富多样的主题卡、联名卡。当前,我国的信用卡市场逐渐从“跑马圈地”走向“精耕细作”,进入下半场更为精准和差异化的竞争之中,把握住用户需求将成为制胜关键。未来,我们期待信用卡行业能与年轻消费者建立起更紧密的联结,打破金融传统印象,与年轻消费者一起“乘风破浪”。

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